アサヒビールの企業研究

今回ご紹介するのは、国内のビールシェア5割を超えて圧倒的な1位の存在であるアサヒビール。
この記事を読んでいる方の中には、アサヒビールへの就職を目指している学生もいらっしゃるかもしれません。
面接で問われた時に、「なぜこの会社なのか？」をしっかりと語れるように、この記事では、以下の3つの項目から企業研究を行っていきます。

（1）会社概要　（2）「企業」を知る　（3）「採用情報」を知る

他のライバルとの差を付けるためにも、この記事を読んでしっかりと企業研究をしていきましょう。 ここでは、アサヒビールの経営理念や同じビール業界に属する競合会社との比較、最近のニュースなどを通じて、「数あるビール会社の中で、なぜアサヒビールなのか？」という質問への対策を考えましょう。

アサヒビールについて深く知るために、まずはアサヒビールの経営理念を確認しましょう。そこからアサヒビールが求める人材が見えてくるはずです。企業が求める人材を知ることで、あなたが何をアピールすべきかが分かります。

アサヒグループの経営理念は、以下の通り。
『アサヒグループは、最高の品質と心のこもった行動を通じて、お客様の満足を追求し、世界の人々の健康で豊かな社会の実現に貢献します。』（経営理念・会社概要｜アサヒビール 引用）

アサヒビールは、現在を第三の創業期と捉えています。
ビールを作ること自体が挑戦だった、創業期。現在は、飲料のみならず食品など多角化も促進し、活躍の場も世界へと広げています。
しかしながら、アサヒビールが求めている人物像は変わらず、「新たな領域に挑戦し続けること」であり、そのために「仲間を信頼し、大切にすること」です。

ですから、経営理念に共感した上で、みなさんがアピールすべきなのは以下の3点です。
・ アサヒビールを通して、挑戦したいこと、成し遂げたい夢について
・ 現状に満足せずに、新たな分野を開拓した経験
・ 自ら周囲を巻き込み、チームワークを発揮した経験

次に、ビール業界における競合会社と比較してみましょう。
アサヒビールの競合と言えば、キリンが思い浮かぶでしょう。アサヒビールとキリンは、どのように違うのでしょうか？

まず、財務状況について見ていきましょう。
アサヒビールを筆頭とするアサヒグループホールディングスの2015年12月期の売上高は、1兆8,574億1,800万円です。一方のキリンホールディングスの2兆1,969億2,500万円となっており、総額ではキリンに及んでいないことがわかります。
しかし営業利益についてはアサヒが1,351億1,900万円なのに対して、キリンは1,247億5,100万円となっており、アサヒの方が高い収益性であることが伺えます。

次に、事業内容の違いに目を向けてみましょう。
この2社は同様にビール会社であるものの、ビール類の販売構成にはそれぞれ特徴があります。
まず、主要商品であるビールに焦点を当てると、シェアはアサヒが国内の5割を占めており優位な状況が続いています。また、アサヒの販売するビール類の約65%がビールとなっており、事業の要であることは間違いありません。
一方のキリンは、ビールは国内シェア2位であるものの、発泡酒のシェアは圧倒的で強みとなっています。発泡酒はキリンのビール類販売総数の約30%を占めており、他のメーカーよりも比率が圧倒的に高いのが特徴です。
同じビール会社と言ってもこのように売り上げの構成を見てみると、両社には明確な違いがあるのです。

アサヒビールは発泡酒や新ジャンルについてはキリンやその他のビールメーカーと比べても販売比率は低いものの、最大の強みであるビール分野ではビールメーカーとして唯一東京オリンピックに向けての「東京2020スポンサーシッププログラム」において最高水準のパートナーとして認定されているほか、総合酒類メーカーとしてビール類以外の酒類販売の拡大にも力を入れています。

また、近年の業界トレンドも見ておきましょう。
ビール市場は近年縮小が進行しています。2014年のビール類（ビール・発泡酒・新ジャンル）の販売総数は約540万キロリットルに止まり、ピークで会った1994年の4分の3程度となっています。こうした状況から、各社はプリン体ゼロや糖質ゼロといった健康志向の製品や、クラフトビールなどの高価格帯のビールを増やすなど、新しい商品軸を積極的に作ろうとしています。
また、もう1つ見逃せない動きが16年度以降ビールの税率を引き下げる一方で、これまで税率の低かった発泡酒や新ジャンルの税率を引き上げる方針が検討されているという点です。この動きは、ビールの売上比率の高いアサヒビールには優位に影響する可能性が高い一方で、発泡酒の売上構成比率の高いキリンや、新ジャンルの売上構成比が高いサントリーには非常に厳しいものとなることが予想されており、今後の動向に大きな影響を与えます。

ここまでアサヒビールについての様々な情報を見てきましたが、最後は同社の過去の採用情報を知り、早めの対策準備を行っていきましょう。