キリンの企業研究

今回ご紹介するのは、「2017年卒の就活生が選ぶ就職希望企業ランキング：総合編」（キャリタス就活2017調べ）において総合第14位に輝いた、キリン。
この記事を読んでいる方の中には、キリンへの就職を目指している学生もいらっしゃるかもしれません。
面接で問われた時に、「なぜこの会社なのか？」をしっかりと語れるように、この記事では、以下の3つの項目から企業研究を行っていきます。

（1）会社概要　（2）「企業」を知る　（3）「採用情報」を知る

他のライバルとの差を付けるためにも、この記事を読んでしっかりと企業研究をしていきましょう。 ここでは、キリンの経営理念や同じ食品業界に属する競合会社との比較、最近のニュースなどを通じて、「数ある食品会社の中で、なぜキリンなのか？」という質問への対策を考えましょう。

キリンについて深く知るために、まずはキリンの経営理念を確認しましょう。そこからキリンが求める人材が見えてくるはずです。企業が求める人材を知ることで、あなたが何をアピールすべきかが分かります。
キリンホールディングスのグループ企業理念は、以下の通り。

『ミッション　
新しい飲料文化をお客さんと共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていく。

ビジョン
日本をいちばん元気にする、飲料のリーディングカンパニーになる。

価値観
・お客様にとっての新しい価値
・お客様の安全・安心、おいしさへのこだわり
・お客様・パートナー・地域とのWin-Win
・熱意と誠意』（キリン企業情報グループ企業理念のページより引用）

ここから分かるポイントは、「革新的」「創造性」「チャレンジ精神」「貢献」の4点です。

キリングループは、平成25年1月にキリン株式会社を発足させ、キリンビール、キリンビバレッジ、メルシャンが一体となる体制に変わりました。これは、それぞれのブランドをまとめて「1つのKIRIN」にすることで、顧客にとってのブランド価値を高めるという目的のためです。
今までの既成概念にとらわれず革新的な発想で「あたらしい飲料文化」を作っていくために、活躍の場が広がった土壌で様々な提案をし、キリンの社員として会社や社会に貢献したい、そんな志を持った人材をキリンは求めています。

ですから、経営理念に共感した上で、みなさんがアピールすべきなのは以下の4点です。
・個人の目標達成のためにどんなことをしてきたか
・目標達成のためにチームの人々とどのように関わってきたか
・目標達成のためにチームで個人としてどのような役割をはたしたか
・自分の強みを活かし、会社でどのようなことに挑戦したいか


次に、食品業界の中でキリンと競合会社とを比較してみましょう。
キリンの競合と言えば、アサヒビールが思い浮かぶでしょう。キリンとアサヒビールは、どのように違うのでしょうか？

まずは財務状況を見てみましょう。
アサヒビールを筆頭とするアサヒグループホールディングスの2015年12月期の売上高は、1兆8,574億1,800万円となっており、キリンホールディングスの2兆1,969億2,500万円にはおよびません。
一方で、営業利益についてはアサヒが1,351億1,900万円なのに対して、キリンは1,247億5,100万円となっており、アサヒの方が高い収益性であることが伺えます。
次に、事業内容の違いに目を向けてみましょう。
この2社は同様にビール会社であるものの、ビール類の販売構成にはそれぞれ特徴があります。
まず、主要商品であるビールに焦点を当てると、シェアはアサヒが国内の5割を占めており優位な状況が続いています。また、アサヒの販売するビール類の約65%がビールとなっており、事業の要であることは間違いありません。
一方のキリンは、ビールは国内シェア2位であるものの、発泡酒のシェアは圧倒的で強みとなっています。発泡酒はキリンのビール類販売総数の約30%を占めており、他のメーカーよりも比率が圧倒的に高いのが特徴です。

同じビール会社と言ってもこのように売り上げの構成を見てみると、両社には明確な違いがあるのです。


また、近年の業界トレンドも見ておきましょう。
ビール市場は近年縮小が進行しています。2014年のビール類（ビール・発泡酒・新ジャンル）の販売総数は約540万キロリットルに止まり、ピークで会った1994年の4分の3程度となっています。こうした状況から、各社はプリン体ゼロや糖質ゼロといった健康志向の製品や、クラフトビールなどの高価格帯のビールを増やすなど、新しい商品軸を積極的に作ろうとしています。

また、もう1つ見逃せない動きが16年度以降ビールの税率を引き下げる一方で、これまで税率の低かった発泡酒や新ジャンルの税率を引き上げる方針が検討されているという点です。この動きは発泡酒の売上構成比率の高いキリンや、新ジャンルの売上構成比が高いサントリーには非常に厳しいもので、今後の動向に大きな影響を与えます。

ここまでキリンについての様々な情報を見てきましたが、最後は同社の過去の採用情報を知り、早めの対策準備を行っていきましょう。 選考