【企業研究】ライオン株式会社(LION)の戦略・強み・弱み・競合他社まとめ

1950年代から海外展開を進め、ハミガキやハブラシで国内首位を誇るトイレタリー業界の「ライオン株式会社」を就職活動目線から企業研究しました。

◆ TOPIC
• トイレタリー業界で加速する海外進出と期待されるアジア市場
• 強みは独自の開発力！国内トップの主力分野と海外展開
• 環境に配慮した事業構造改革とは？ライオン株式会社の今後の戦略

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国内トイレタリー業界は、平成25年よりインバウンド消費の拡大により急激な伸びを見せました。日本のトイレタリー用品は、主に中国や韓国、台湾といったアジア人からの人気が高く、「爆買い」対象の一つとなり業界を盛り上げてきました。

その後インバウンド消費は落ち着き、国内市場では安価なプライベートブランドの出現やドラッグストア等の安売りが拡大するなど、企業にとっては厳しい状況となっています。これを受け、大手企業では、日本製品人気の高いアジア圏への本格的な海外進出を加速させています。

近年、国内では現状高齢化に伴う高齢者対象商品が好調ですが、企業の収益は海外に頼るところが大きくなってきています。平成27～28年の業界規模は2兆9,263億円となり、今後はネット通販や海外事業による収益拡大が期待されています。


「出典： トイレタリー業界の現状・動向・ランキングを研究‐業界動向サーチ 」
ライオン株式会社の主力事業は、オーラルケアや薬品分野などを扱う一般消費財事業です。これは2016年度売上高のおよそ66％を占めており、中でも110年の歴史を持つオーラルケア分野は、ハミガキ、ハブラシで国内トップの実績を誇ります。

「出典： ライオン、「2016年 業績の概要」 」

強みとするのは、「デンターシステマ」や「トップ スーパーNANOX」のような、新技術を用いた独自の製品開発力です。また、脂肪分解促進に役立つ成分「ラクトフェリン」は、健康やダイエットなどで大きな注目を集めています。

近年、多くの企業が海外へ進出する中、ライオン株式会社は1950年代からと非常に早い段階で海外展開を進めています。現在、アジア8つの国と地域で展開し、現地の有力企業との合弁会社設立という体制で収益を確保しています。

また、ライオンの競合他社としては、 P&G 、花王、ユニ・チャーム が挙げられます。

社会的環境の変化に伴い、ライオンでは様々な事業構造改革を進めています。企業としては環境対策に目を向け、人々に対しては清潔・健康・快適�

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